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màj août 2021

L’essor spectaculaire du crowdfunding : une bonne nouvelle pour l’écologie

Anaïs Fleury
Sommaire

C’est un fait : avec plus d’un milliard d’euros récoltés en 2020, le crowdfunding est bel et bien entré dans les mœurs des Français. Et les principales plateformes de financement participatif semblent héberger toujours plus d’initiatives dites « responsables ». Le crowdfunding serait-il devenu le meilleur allié de l’écologie ? Que vous soyez (généreux) donateur ou (ambitieux) porteur de projets verts, voici quelques infos clefs pour y voir plus clair et faire les bons choix.

La base : qu’est ce que le crowdfunding ?

Le crowdfunding écologique, soit le financement participatif de projets aidant à la transition écologique et solidaire : c'est accessible à tous ! Des outils existent pour permettre aux porteurs de projet de récolter de l'argent et se faire connaître... On vous dit tout.

Crowdfunding & Écologie : la petite histoire 

Le crowdfunding est né en même temps que l’essor d’Internet aux environs des années 2000. Aussi appelé financement participatif, le crowdfunding permet de financer des projets par la collecte de montant. Ce financement alternatif n’est pas celui des banques ; ce sont les internautes qui participent financièrement aux projets. 

Le financement participatif permet d’éviter de faire appel aux banques et à leurs fonds d’investissement pas toujours très verts...

Pour récolter des fonds, les projets sont logés sur des plateformes de financement participatif. Ainsi, la collecte d’un montant défini est facilitée et directe. Le financement participatif représente un véritable levier de création et de développement. 

🖐 Selon vous, quel montant a été collecté en 2019 grâce au financement participatif ? La réponse est : 629 millions d’euros ! Et cela ne fait qu’augmenter puisque nous étions à 167 millions d’euros collectés en 2015 ! 😲 (d’après le baromètre de finance participative).

Le crowdfunding, c’est pour qui ?

Tout le monde ! Seul, accompagné ou en groupe ; vous êtes une association, une entreprise, un particulier, une collectivité, vous pouvez participer financièrement à des projets. 

Pour les entreprises notamment, le crowdfunding est particulièrement avantageux pour collecter des fonds pour son projet. En effet, si votre petite entreprise ou votre start-up a des difficultés à mobiliser des fonds d’investisseurs, le crowdfunding peut être une solution 🙃.

collecte de fonds de crowdfunding dédiée aux projets écologiques

Le financement participatif permet premièrement d’éviter de faire appel aux banques et à leurs fonds d’investissement pas toujours très verts... Il constitue un moyen de financement complémentaire voire supplémentaire et surtout vous pouvez voir si votre projet fonctionnera auprès d’un public d’acheteurs potentiels. Sont-ils intéressés par le projet ? Vont-ils utiliser le produit ou le service ? 

Crowdfunding & Écologie : les trois types de financement participatif

Le don 

Le financement par le don peut être : 

  • sans contrepartie
  • avec contrepartie de nature plutôt symbolique comme un pin's, un totebag à l’effigie du projet, etc. La contrepartie sert à remercier le donateur et peut être matérielle ou immatérielle (apparition du nom du donateur sur le site ou dans le film par exemple).

Il est aussi possible de recevoir le produit ou le service en pré-vente/pré-commande une fois la campagne de financement terminée. Cela permet de remercier le financeur.

🖐 N’oubliez pas d’inclure la contrepartie dans vos coûts ; la contrepartie peut donner envie, dans la collecte, de donner davantage ! Pensez également à une grosse contrepartie pour attirer les grands financeurs et donc les gros montants. 

Le prêt 

Le prêt peut être avec ou sans intérêts ce qui permet au porteur de projet de financer ce que les banques ne prennent pas en compte.

🖐 Le prêt dure maximum 7 ans et le montant est plafonné à 2 000 € par projet s'il est rémunéré, ou à 5 000 € s'il ne l'est pas.

L’investissement

L’investissement permet de financer le projet en échange de de titres de capital ou de créance. En contrepartie, le financeur participe aux éventuels bénéfices du projet. Investir peut se faire : 

  • en capital : lors de la cession de ces titres, le financeur bénéficie de dividendes ou de plus-values ;
  • en obligations : rémunération du financeur par les intérêts ;
  • contre-royalties : le financeur prend des commissions sur le chiffre d'affaires. 

Crowdfunding & Écologie : un intérêt croissant de la part des donateurs ?  

Donner du sens à son argent 

En tant que donateur, vous aidez un lanceur de projet : une bonne action que vous faites ! Vous choisissez le projet à aider : en faveur de la biodiversité, d’un produit qui vous intéresse ou d’un service original pour l’environnement. Vous donnez du sens à votre argent 💸.

Devenir un acteur de la transition écologique

Parce que vous choisissez où donner votre argent et parce que vous participez à un projet écologique, vous devenez acteur de la transition écologique ! Vous pouvez enfin investir pour la recherche scientifique, pour des projets sur l’environnement, etc. 

Tous acteurs avec le crowdfunding pour l'écologie

Crowdfunding & Écologie : les tendances du point de vue du porteur de projet 

Pourquoi choisir le crowdfunding pour mon projet dédié à l'écologie ?

Booster mes financements 

Par le financement collectif, mon projet est boosté. La recherche de financement gagne en simplicité et en rapidité. Elle vous demandera aussi moins d’énergie puisqu’elle fait appel à la générosité et à la solidarité d’une communauté.

🖐 Par exemple, le film Demain a vu le jour en partie grâce au crowdfunding sur la plateforme KissKissBankBank ! En effet, après leur campagne, le film a reçu un montant de 444 390€ ce qui représente plus d’un quart du budget total ! 

Recueillir des avis sur mon projet

Vous avez une idée, vous ne savez pas si elle sera bien reçue et vous souhaitez tester le marché ? Les plateformes, the place to be ! Elles vous permettent à la fois de mettre en avant votre projet et donc de susciter l’intérêt et les avis, mais elles vous aident aussi à dialoguer avec vos futurs clients grâce à la communauté dédiée.

Accélérer la réalisation de mon projet 

Booster ses investissements et améliorer son idée grâce à l’avis d’une communauté c’est finalement accélérer la réalisation de son projet, non ? 

J’ai mon projet, tout est au vert, par où commencer ?

Faire le tour de son projet en se posant les bonnes questions

Est-ce le bon moment pour se lancer dans le financement participatif ? Pour cela, vous pouvez vous demander si : 

  • Votre projet est assez mature pour attirer des financeurs ; est-ce le moment de s’inscrire sur la plateforme ? 
  • Le montant que vous souhaitez recevoir correspond au montant dont vous avez besoin ; définir le besoin de financement permet d’y voir plus clair, 
  • Vous disposez d’assez de temps et de ressources ; un projet nécessite de consacrer du temps à la communication, à la façon dont votre projet est présenté. N’hésitez pas à mobiliser votre réseau pour partager votre projet ! 
Faire le tour de son projet en se posant les bonnes questions

Choisir la bonne plateforme 

Avant d’inscrire votre projet sur une plateforme, vérifiez bien qu’elle est autorisée à exercer en France. Il existe des plateformes spécialisées pour chaque thématique : culturel, social, économique, environnemental, immobilier, etc. Bien choisir son site de collecte est important pour valoriser son projet. Prenez donc votre temps dans la recherche de plateforme pour comparer, et n’oubliez pas que les plateformes prennent généralement une commission sur le montant final.

🖐 Le site tous nos projets de BPIFrance vous aide dans le choix de votre plateforme, selon votre profil et celui de votre projet ! 

Profiter du label « Financement participatif pour la croissance verte »

Ce label créé par le Ministère de la Transition écologique en 2017 soutient « les actions de participation citoyenne et les projets en faveur de la transition énergétique et écologique». 

Il s’adresse à tout porteur de projet pourvu que le projet soit vert, que l’information sur ce projet soit transparente et qu’il soit possible de mesurer l’impact positif du projet, notamment par des indicateurs d’impacts. 

Une fois votre projet sur une plateforme, vous devez répondre à un questionnaire.

⚠️ 21 plateformes sont habilitées à donner le label ; vérifiez bien la liste avant de présenter le projet. 

TOP 5 des plateformes de crowdfunding (plus ou moins) dédiées à l’écologie 

Il existe plus de 60 plateformes dédiées au financement participatif en France : voici le top 5 made in Carbo. 

La pionnière : KissKissBankBank

Créée en 2009, KissKissBankBank vous aide dans le lancement de votre projet ! En 2020, la plateforme recense un montant de 19 611 372€ de collecte de fonds, 2080 projets réussis, 78% de taux de réussite et 320 154 contributeurs ! 🌿 

De plus, KissKissBankBank vous permet de bénéficier d’un coach. Au menu : des conseils sur la mise en forme de votre page, une aide pour votre stratégie de communication durant la collecte et l'envoi de vos contreparties ! 

💖 Retrouvez chaque mois, notre sélection « coup de cœur» de projets KissKissBankBank dans notre newsletter ! 

La plus populaire : Ulule

Ulule s’engage depuis 2010 à aider au financement de projets à impact positif. Leur mission : « Donner à chacun le pouvoir d’agir pour un monde plus divers, plus durable, plus ouvert». Aujourd’hui, ce sont 3 millions de membres et 30 000 projets qui ont vu le jour ! Certifiée B-Corp, la plateforme n’accepte que les contreparties non financières. Une fois atteint les 100% de son objectif, le projet peut récupérer les fonds et se réaliser afin de livrer ses contreparties.

Crowdfunding et écologie

La plus engagée dans la transition écologique : Lendopolis 

Lendopolis permet d’investir dans les énergies renouvelables et donc d’être un véritable acteur de la transition énergétique ! Vous investissez dans une entreprise grâce au crowdequity, le « financement participatif en actions». En échange d’investissement, vous obtenez une partie du capital de l’entreprise donc vous êtes propriétaire d’une partie de l’entreprise de votre choix. Vous n’êtes donc pas créancier de l’entreprise. Selon le type de projets et les contraintes réglementaires, il existe d’autres modes de financement. 

🖐 En 2020, le crowdequity représente près de 57 millions d’euros, soit environ 5 % du marché du crowdfunding ! La contribution moyenne par projet s’élevait à 3 419 €.

Le plus agricole : Miimosa 

Depuis 2015, 3 500 projets ont vu le jour et un montant de 35 millions d’euros a été levé sur Miimosa ! Certifiée B-Corp, elle est la première plateforme entièrement dédiée à l’agriculture et à l’alimentation. Prêt participatif et don avec contrepartie sont possibles. 

Le plus américain : Kickstarter 

L’entreprise américaine, déjà présente dans une dizaine de pays, a été créée en 2009. Lorsque vous financez une idée, vous faites un « soutien» et vous obtenez en échange une récompense du ou des porteurs de l’idée. Depuis leur création, près de 20 millions de personnes se sont engagées à hauteur de 5,9 milliards $ et 202 420 projets ont été intégralement financés ! Plus de 6 millions de contributeurs ont soutenu plus d’un projet !

Alors, quelle plateforme allez-vous choisir ?

Anaïs Fleury
Content Manager chez Carbo
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